03
欲望无限，而科技停滞不前
库克心里苦。自从他接手苹果，每年的苹果发布会都成了吐槽和唱衰苹果的大会。最多是指责苹果创新不够，岁岁年年人不同，年年岁岁机相似。同时指责库克没有情怀，满脑子都是dollar。事实上，前十年的科技进步把用户的胃口都养刁了，动不动就谈颠覆创新。
iPhone只诞生了11年，所有人都恨不得一年一个样，这是人们对全球市值最高科技公司的期待，却不符合科技发展的规律。
任何技术道路都有它的物理极限。即便是摩尔定律也开始失效了，芯片每18个月速度翻倍的定律被打破，英特尔在10纳米工艺上多次跳票。他的管理层在今年不得不再次坦承，10纳米工艺“略有些激进”，还面临生产问题，量产将推迟到2019年的某个时间。
典型的还有汽车。无论从造型还是内部结构，几十年前都已经是这般模样，汽车行业的创新更多的是各种修修补补，再没有马车变车的突变。尽管现在也开始有像特斯拉、蔚来汽车这些电动汽车出现，但在续航和充电上依然槽点满满。
而外界所期待的无人驾驶还只是看到了一个苗头和方向，距离大家都不用手握方向盘的年代还远远没有到来。
人类科技走到这个阶段，不是处于什么技术大爆炸年代，恰恰是处于基础技术大停滞的阶段。在科技的花园里，低垂的果子已经摘完了，比如触控屏、芯片、电池、生物制药。
以手机电池为例，iPhone8在去年刚发售时就遇到了电池膨胀的问题，差点影响到了iPhone的整体销售。当时手机电池专家对AI财经社分析，主要原因是手机高耗能软件越来越多，屏幕越来越大，续航的压力与日剧增，苹果为追求电池更高的能量密度时可能采用了不算成熟的技术。实际上，在乔布斯时代，苹果就已经投资各种电池新技术，来试图解决这个日益凸显的矛盾。
现在可以看到的是，5G还没有全面启动，人工智能也还在初级阶段，这让手机行业一切都在青黄不接期。用户快速膨胀的欲望和基础科技大停滞之间，企业处于尴尬境地，尤其是像苹果这样的领头羊。
04
对不起，库克是个商人
虽然不能在技术创新上拉动需求，但靠着做价格昂贵刺激人心的产品，苹果在创造一个又一个商业奇迹。
最近一次是在今年8月3日，苹果市值突破万亿美元大关，相当于整个印度尼西亚2017年的GDP，排在全球第17位，可谓是富可敌国。即使破了万亿美元大关，整个8月份，苹果股票仍继续上涨了19.6%。截止发布会结束后，苹果股价维持在220美元上下，市值为1.07万亿美元。
苹果股票的价格在今年上涨了30.63%。高盛的研究报告将苹果公司的目标股价从200美元调高至240美元。
很明显，股价的上涨一方面得益于不断增长的业绩，另一方面也是苹果公司在大量回购股票。目前，苹果公司持有的现金高达2437亿美元，而它正在进行一项总额高达1000亿美元的股票回购计划。这导致了苹果流通在外的股票仅49.2亿股，这是2002年以来最低水准，并首次跌破50亿股大关。
库克真的是一位合格的商人。去年，很多消费者抱怨苹果售价太高，iPhoneX高达1000美元的价格让美帝人民都吃不消。库克给消费者提供了一个很好的建议，按照苹果手机的使用寿命，1000美元相当于每个月给苹果支付34美元，算下来，大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。
自从iPhone6让苹果的销量见顶后，怎么保持苹果销售额不断上涨就成了棘手问题。库克采取了提升整体价格的策略。iPhoneX的推出，把iPhone的平均售价拉升了15%。这让苹果在上一季度收获了最好的财季。
目前，苹果出货的iOS设备已经达到20亿台之多，比起2016年的10亿台，增速是太快了。
还有那些高利润的配件，你都没有想到，转换插头是之前最畅销的苹果产品之一，现在AirPods耳机会成为百思买营收最高的苹果产品。
与苹果股票同步上涨的，是库克的钱袋子。据Equilar的一份报告显示，库克同学在苹果CEO的7年时间里，已经赚了7亿美元。他去年的工资是300万美元，大部分收益来自于股票期权和其他奖励，其中6.5亿美元来自股票期权。而即便库克最近出售了部分股票后，他仍然持有超过80万股苹果股票。按目前的股价计算，这部分股票的价值大约为1.76亿美元。
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